Tip: Du kan sortere statistikoplysningerne i enhver rapport i kampagneadministrationssektionen samt i Rapporter ved at klikke på
.
Annoncetekster og webadresserHvilke annoncer er de mest effektive? Hvilke destinationswebadresser genererer mest salg? Og hvilke kræver mere opmærksomhed? Som ved evaluering af alle aspekter af din AdWords-konto er
klikfrekvens (CTR),
pris pr. klik (CPC) og gennemsnitlig placering de første målinger, du skal kigge på, når du sammenligner effektiviteten af dine annoncetekster og webadresser. Når du optimerer for
investeringsafkast (ROI, return on investment), bør du fokusere på konverteringsmålinger og forsøge at minimere konverteringsomkostningerne. Du bemærker måske, at nogle annoncetekster og webadresser konverterer langt bedre end andre og med meget lavere konverteringsomkostninger, mens andre klarer sig dårligt. Ved at overvåge din konverteringsstatistik kan du tage de nødvendige forholdsregler for at nedbringe konverteringsomkostningerne.
SøgeordVed at bruge dataene i din konto og søgeordseffektivitetsrapporten kan du nemt overvåge effektiviteten af dine eksisterende søgeord og finde nye! Når du overvåger eksisterende
søgeord, har den ny grænseflade en fantastisk funktion til at fastslå, hvilken valgmulighed, der matcher bedst. Du kan segmentere hvert søgeord efter søgeordsresultattype. Hvis du således har et fleksibelt søgeord, kan du se, hvor mange visninger og klik, du har haft på fleksible søgninger, sætningssøgninger og eksakte søgninger for dette søgeord og således bestemme, om du skal vælge fleksible søgeord for at maksimere dine visninger, eller om prisen pr. klik på fleksible søgeord er for lav, og du faktisk bør vælge et mere finjusteret målrettet søgeord og/eller tilføje ekskluderede søgeord.
En anden smart funktion i den nye grænseflade er knappen "Se søgeudtryk" på fanen "Søgeord". Den giver dig mulighed for at se, hvilke søgeforespørgsler, din annonce faktisk kørte, og hjælper dig således med at finde nye relevante søgeord, som du ikke havde tænkt på før, samt ekskluderede søgeord for at forhindre visninger ved irrelevante søgeforespørgsler. Du kan læse mere om denne funktion i vores seneste indlæg i den
ny grænseflade om torsdagen.
"Søgeordseffektivitetsrapporten" i rapporteringssektionen er praktisk, når det drejer sig om at fastslå, hvor effektive dine søgeord er på tværs af alle kampagner eller i udvalgte kampagner.
PlaceringerHvis du kører dine annoncer på Googles indholdsnetværk, har du to muligheder for at fastslå, hvilke websteder dine annoncer bliver vist på. Hvis du bruger søgeord, matcher vores system din søgeordsliste med
relevante indholdswebsteder. Du kan også vælge selv at
angive websteder. Uanset hvilken mulighed du vælger, kan du finde effektivitetsstatistikker for de websteder, du kørte på, både på fanen "Netværk" i kampagneadministrationssektionen i din AdWords-konto og i Rapporter.
- Dine administrerede placeringer (dem du har valgt) vises i rapporten "Placering/søgeordseffektivitet". Den integrerede visning under "Kampagner" > "Netværk" gør det muligt for dig at overvåge og administrere dem på ét sted.
- Dine
automatiske placeringer plejede at blive vist udelukkende i rapporten "Placeringseffektivitet" i Rapporter. Med den ny grænseflade har vi integreret disse oplysninger i kampagneadministrationen for at gøre dem mere nyttige. Fanen "Netværk" indeholder således en liste over de websteder, du kører på. Når du gennemgår dem, kan du tilføje placeringer af høj værdi på din liste over administrerede placeringer med et individuelt bud eller udelukke placeringer af lav værdi for at forhindre visning på dette websted igen.
Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet 
Follow