Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Søgeordsværktøj
17. august 2009
Et af de vigtigste AdWords-værktøjer er
søgeordsværktøjet
. At kunne bruge det, er afgørende for at opnå succes med AdWords. I dette indlæg forklarer vi, hvad søgeordsværktøjet er, hvor du kan finde det og det vigtigste: Vi beskriver, hvordan du bruger det.
Hvad gør søgeordsværktøjet egentlig?
Kunne du tænke dig at få flere ideer til mulige søgeord, som du kan bruge i din konto? Ved blot at angive udtryk, der beskriver dit produkt eller din tjeneste i søgeordsværktøjet, genereres der en liste over potentielle søgeord, som du kan vælge om du vil føje til din konto.
Hvordan bruger jeg søgeordsværktøjet
Du kan få adgang til søgeordsværktøjet enten inde fra din konto eller eksternt. Du skal først sikre dig, at du har valgt korrekt sprog og land for at bruge det. Angiv derefter blot ét eller flere udtryk i boksen, og klik på "Få ideer til søgeord". Hvis du ønsker en detaljeret vejledning, kan du se artiklen "
Hvordan bruger jeg søgeordsværktøjet?
" i Hjælp.
Nedenfor finder du et eksempel på et meget almindeligt scenarie, der kan hjælpe dig med at forstå, hvordan du bruger søgeordsværktøjet til at optimere kontoeffektiviteten. I vores eksempel opsætter en cykelhandler en AdWords-kampagne for sin butik, som har specialiseret sig i at sælge cykler, men som ikke sælger cykeltilbehør.
Finde nye søgeord til en ny kampagne
Det første trin for cykelhandleren, når han opsætter sin kampagne, er at finde relevante søgeord, der kan udløse visning af hans annonce. Bemærk: I modsætning til trykte annoncer giver det ikke nogen mening at vise annoncen for forespørgsler som "rejse" eller "udendørs", som kun er meget lidt forbundne med cykler. I stedet bør han fokusere på at vise sin annonce for brugere, der allerede er på udkig efter en cykel.
Cykelhandleren bør spørge sig selv: Hvilke udtryk vil en person, der er interesseret i en cykel, søge efter? Det er altid en god ide at sætte sig selv i kundens sted. Cykelhandleren kommer selvfølgelig først frem til søgeudtrykket "cykel" og angiver det i søgeordsværktøjet.
Han ser straks, at mange brugere søger efter udtrykkene "cykel" og "cykler".
Cykelhandleren beslutter sig til at
få tilladelse til at bruge varemærkenavnene
på de cykler, han faktisk sælger. Han kommer frem til følgende søgeordsliste og tilføjer søgeordene ved at bruge linket "Tilføj" i søgeordsværktøjet:
cykel
cykler
cykel til ferieture
landevejscykel
salg af cykel
cykel til salg
landevejscykler
cykel til cykelturen
damecykel
herrecykel
hurtig cykel
sportscykel
køb cykel
klassisk cykel
udflugtscykel
Han bemærker også, at der er flere relevante søgeord i afsnittet "Ekstra søgeord til overvejelse" (tourcykel, tourcykler, touring-cykel, touring-cykler), og han føjer også disse søgeord til sin liste.
Optimering af klikfrekvensen (CTR, clickthrough rate)
Et stykke tid efter opsætningen af sin nye Adwords-kampagne bemærker cykelhandleren, at
klikfrekvenserne
varierer en del mellem de forskellige søgeord. Søgeord som køb cykel eller damecykel har en CTR, der er højere end 1 %, men hans vigtigste søgeord cykel og cykler er under 1 %.
Årsagen er, at køb cykel eller damecykel er meget mere specifikke og salgsorienterede. Søgeordsværktøjet viser, at de fleste brugere ikke søger efter irrelevante varianter. For søgeordet cykel viser hans annonce også når brugerne søger efter "anmeldelser af cykler", "brugt cykel" eller "tip til cykelturen".
Da cykelhandleren bemærker dette, beslutter han at ekskludere irrelevante søgeforespørgsler ved brug af ekskluderede søgeord. For at finde ud af, hvilke ekskluderede søgeord han bør bruge, benytter cykelforhandleren søgeordsværktøjet igen. Denne gang søger han efter irrelevante forespørgsler og tilføjer disse som ekskluderede søgeord ved at vælge søgeordstypen "Eksklusiv" i rullemenuen i øverste højre hjørne af søgeordslisten i søgeordsværktøjet.
Han føjer følgende negative søgeord til sin kampagne:
-anmeldelse
-anmeldelser
-brugt
-genbrug
-forum
-tip
-tips
-styr
-cykelstyr
-bmw
-honda
Du kan få flere oplysninger om brug af søgeordsværktøjet ved at klikke
her
.
Skrevet af
Alissa, Lissi og Mikael
-
Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow