Inside AdWords - Danmark: maj 2009

Displayannonceværktøjet har fået global rækkevidde og flere opdateringer

28. maj 2009

her på bloggendisplayannonceværktøjetDette har vi opnået:

Global tilgængelighed: Vores teknikere er nu på plads, så skabelonerne har støtte i teksten på næsten alle sprog AdWords-support. Det gør at vi nu har iværksat værktøjet på over 40 sprog i mere end 100 lande verden over. Den vigtigste undtagelse er sprog som er skrevet "fra-højre-mod-venstre" som hebraisk og arabisk. Dette skyldes en teknisk begrænsning i Flash 9, som vi tror vil blive behandlet, som Flash 10 vinder større markedsandele i de kommende måneder.

Skabeloner til enhver brug: Vi har nu over 90 modificerbare skabeloner med design der er tilpasset de lokale højtider og årstider, særlige sektorer som detailhandel og den finansielle sektor, rige medier og video. Skabelonerne kan tilpasses til alle formål, så du kan være lige så kreativ som du har lyst til. Vi har også opsat flere skabeloner for tekst uden billeder, som har vist sig at være et populært valg, fordi mange annoncører ikke bruge billeder i deres annoncer.

De seneste opdateringer:

Valg af skrifttyper: Da vi udvikler flere muligheder for tilpasning til hver af skabelonerne, har vi nu lanceret muligheden for at vælge mellem flere forskellige fonte til dine tekst linjer. Vi registrerer automatisk en skrifttype, der virker for de tegn du skriver, herunder ikke-latinske bogstaver. Dette gør det nemmere for dig at designe annoncer, der opfylder dine branding retningslinjer og gør annoncerne mere synlige.

Nye Skabeloner: Hvis du ikke har checket displayannonceværktøjets galleri de sidste par uger, er du sandsynligvis glip af mindst 40 af vores nyeste modeller. Blandt de seneste tilføjelser er skabeloner til Fars Dag, sommersæsonen, nye design til rejser, underholdning, finans-og detailhandel, og flere rige medie skabeloner.

Kommer snart:

Flere Skabeloner: Vi er ved at udvikle endnu flere modificerbare skabeloner - både generelle skabeloner til alle formål samt sæsonbestemte og industri-specifikke skabeloner. Vi vil også indføre innovative rige medie og video-baserede skabeloner i de kommende måneder.

Ændringer af videoannoncer: Modellen klikbare videoannoncer, som vi lancerede for et par uger siden, vil snart blive standard interfacet til at skabe sådanne annoncer i AdWords. Vi sløjfer den eksisterende grænseflade, som du hidtil har åbnet ved at klikke på "videoannonce" som format indstilling. Alle der bruger klikbare videoannoncer vil blive informeret om konsekvenserne af denne ændring i de kommende uger. Vi vil også opdatere indholdet i Hjælp for at afspejle eventuelle ændringer i rapporteringen af disse annoncer, f.eks afspilningernes hyppighed, der er omfattet af statistikken over videoannoncernes "interaktion frekvens".

Skrevet af - Inside AdWords-teamet

Sporing af webstedskonverteringer med Google Analytics

26. maj 2009

Hvad er et mål/en konvertering?Hvordan opstiller jeg mål?herHvordan sporer jeg e-handelstransaktioner?Aktivering af e-handelSporing af tredjepartsindkøbskurveHvordan sporer jeg AdWords-investeringsafkastet i Google Analytics?her

Hvordan påvirker min destinationssides kvalitet mit kvalitetsresultat?

25. maj 2009

Hvor meget koster AdWords?Hvad er kvalitetsresultat, og hvordan kan du forbedre det?Gør kvaliteten af din destinationsside bedre
Relevant og originalt indhold

Sørg for at dine besøgende nemt kan finde det på dit websted, som dine annoncer lover.
Link til den side på dit websted, der indeholder de mest nyttige oplysninger om det produkt eller den tjeneste, du annoncerer for. Link f.eks. direkte til det produkt, du annoncerer for, i stedet for til indekssiden.
Brug ikke websteder, hvis eneste formål er at linke eller omdirigere trafik til et moderselskab, eller spejlsider, som er en kopi af et moderselskabs udseende og stemning.

Gennemskuelighed

Undgå at ændre brugernes browseradfærd eller -indstillinger (som f.eks. brugen af knappen Tilbage eller størrelsen af browservinduet).
Hvis dit websted automatisk installerer software, skal du tydeligt gøre opmærksom på det og gøre det nemt at fjerne.
Giv brugerne adgang til dit websteds indhold, uden at de skal lade sig registrere, eller giv et eksempel på, hvad brugere opnår ved at registrere sig.

Navigationsvenlighed

Angiv en kort og letforståelig vejledning i at købe og modtage produktet eller tilbuddet i din annonce.
Undgå overdreven brug af pop op- og pop under-vinduer og andre påtrængende elementer overalt på dit websted.
Sørg for, at din destinationsside indlæses hurtigt. Få oplysninger om, hvordan du kan forbedre indlæsningstiden.

Hvis du ønsker at læse mere om vores retningslinjer for destinationsside- og webstedskvalitet kan du finde dem her.

Vi håber, at disse indlæg har været nyttige og har givet dig en større indsigt i prisen på AdWords-annoncering, samt hvordan du kan forbedre dit kvalitetsresultat.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Afslutning på serien om Googles indholdsnetværk

20. maj 2009

Indlæg 1: Introduktion til Googles indholdsnetværkIndlæg 2: Sådan målretter du mod dine kunderIndlæg 3: Strategisk budgivningIndlæg 4: Sådan vælger du det rigtige annonceformatIndlæg 5: Sporing af effektivitetherSkrevet af Ciaran & Mikael - Inside AdWords-teamet

Tilmeld dig vores Webinar om Googles indholdsnetværk den 25. maj kl. 10

20. maj 2009

Tilmeld digSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Hvad er kvalitetsresultat, og hvordan kan du forbedre det?

18. maj 2009

Hvordan beregnes kvalitetsresultatet?forrige indlæg

søgeordets historiske klikfrekvens (CTR) og den matchende annonce på Google

din kontohistorik, som måles ud fra CTR'en for alle annoncer og søgeord i din konto

den historiske klikfrekvens for annoncerede webadresser i annoncegruppen

Kvaliteten af din destinationsside

søgeordets relevans for annoncer i dets annoncegruppe

søgeordets relevans og den matchende annonce til søgeforespørgslen

din kontos effektivitet i den geografiske region, hvor annoncen vises

Hvordan forbedres dit kvalitetsresultat?

Find ud af, hvad dine annonceringsmål er. Når du har gjort dette klart, kan du beslutte, hvilken strategi du skal vælge. Hvis du f.eks. vil opnå et større investeringsafkast (ROI, return on investment), skal du fokusere på at oprette annoncer af høj kvalitet for at nå ud til de brugere, der søger efter det du tilbyder. Sørg derefter for at linke til destinationssider, hvor dine potentielle kunder nemt kan finde det dine annoncer tilbyder.

Organiser din konto, så den opnår maksimal effektivitet, og tænk over hvordan dine kampagner skal struktureres. Hvis du f.eks. er ejendomsmægler, ønsker du måske at oprette mindst to kampagner, en til salg af huse og en anden til køb. Du kan udbygge dette yderligere ved at oprette annoncegrupper, f.eks. nye huse, ældre huse, osv. Desuden er det nyttigt at overveje regional målretning som en del af din kampagnestruktur. Hvis du kun sælger dine produkter i København, vil målretning mod København (i stedet for hele Danmark) hjælpe med til at nå ud til de rigtige brugere.

Vælg relevante søgeord og placeringer. Tænk over, hvilke søgeord der bedst forklarer dit produkt eller din tjeneste, og grupper disse søgeord i forskellige temaer. Brug desuden negative søgeord til at undgå visninger fra brugersøgninger fra brugere, der søger efter noget andet, der muligvis ikke er relevant for det du tilbyder. Overvej dette eksempel: Hvis du er ejendomsmægler, ønsker du måske at tilføje negative søgeord som 'leje', 'udleje' og 'lease', så brugere, der søger efter huse til leje, ikke ser din annonce, da de sandsynligvis ikke klikker på din annonce, hvilket gør din CTR lavere.

Opret enkle og målrettede annoncer. Sørg for, at dine annoncers indhold fanger dine potentielle kunders opmærksomhed og fremhæver din virksomhed i forhold til konkurrenter. Ved at bruge søgeord i din annoncetekst vises disse udtryk med fed skrift, når annoncen vises for brugere, hvilket gør den mere synlig. Envidere vil annoncetekst, der opfordrer til handling som f.eks. 'køb her' eller 'sælg nu' øge sandsynligheden for, at brugeren faktisk klikker på din annonce.

Optimer dit websted i forhold til konverteringer. Hvis du ønsker at opnå et større investeringsafkast, skal du sørge for, at potentielle kunder nemt kan finde det, annoncen tilbyder. Hvis din annonce f.eks. er målrettet mod brugere, der er interesserede i at købe et nyt hus i Århus, Danmark, bør din annonce føre til en webside, der tilbyder nye huse til salg i Århus. Dette er meget mere målrettet end en start- eller indeksside for et ejendomsmæglerfirma, hvor brugeren derefter skal søge efter nye huse.

Spor din kontoeffektivitet, og afprøv, og rediger dine kampagner for at opnå det ønskede resultat. Den bedste måde at finde ud af, hvordan din annoncering klarer sig, er ved at overvåge dine kontodata. Ved at køre rapporter og overvåge dine kontostatistikker som f.eks. CTR, kvalitetsresultat og anslåede bud for første side, kan du se hvilke kampagner, annoncegrupper, annoncer og søgeord der fungerer bedst, samt hvilke der skal forbedres.

herSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

10 Online Markedsføring tips: Tip 4

13. maj 2009

introduktion til søgemaskine optimering for begyndereGoogle Webmaster Centralen
Ud over ressourcerne i Webmaster Centralen, har du mulighed for at benytte vores forum for webmasters. Her vil du både kunne stille spørgsmål samt svare på andre brugeres spørgsmål så alle kan hjælpe hinanden.
God fornøjelse.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Hvor meget koster AdWords?

11. maj 2009

villig til at bydekvalitetsresultat
Hvor meget skal jeg betale?

Du styrer delvist prisen på AdWords gennem de bud, du angiver for dine søgeord. Du vælger, hvor meget du er villig til at betale for hvert klik på din annonce ved at angive en maksimumpris pr. klik (CPC) for hver annoncegruppe eller hvert søgeord i din konto. Den pris, du er villig til at betale, din CPC, er en af de faktorer, der bestemmer hvor din annonce bliver vist. Jo højere CPC desto bedre er chancen for at få din annonce vist på de øverste positioner ved siden af søgeresultaterne.

Der kræves intet minimum eller nogen fast pris for at annoncere med Google AdWords, og der er ingen fast pris for et givent søgeord eller en given position. I stedet beregnes prisen hver gang din annonce er kvalificeret til at blive vist på basis af de enkelte søgeords CPC og kvalitetsresultatet. Den bedste måde at vurdere prisen på din annoncering er at bruge trafikvurderingsværktøjet. Dette værktøj giver dig mulighed for at vurdere det gennemsnitlige antal klik pr. dag, den gennemsnitlige søgevolumen, den gennemsnitlige pris pr. klik og den gennemsnitlige position for hvert af de søgeord, du er interesseret i.
Hvad er et kvalitetsresultat, og hvordan påvirker det prisen på AdWords?

Kvalitetsresultatet er en måleenhed, der bruges til at afgøre, hvor relevant dit søgeord er for din annoncetekst og for en potentiel kundes søgning. Da kvalitet er utroligt vigtig for Google, er AdWords-systemet udarbejdet til at belønne og fremme de mest effektive og meget målrettede annoncer. En annonce af høj kvalitet benytter relevant annoncetekst og relevante søgeord samt link til den mest relevante destinationsside. Denne type annonce er mest effektiv for dig og mest relevant for vores brugere.

Hvis en annonce for f.eks. en ejendomsmægler bruger søgeordet 'hus', bliver dette søgeord for generelt, og derfor er det ikke særligt relevant for brugerne. Der er mange potentielle søgninger, hvor brugere kan inkludere søgeordet 'hus' og ikke ønsker at finde en ejendomsmægler, f.eks. 'leje af hus på Hawaii', 'indretning af hus', 'ombygning af hus' osv. En annonce af høj kvalitet bruger derimod søgeord, der målrettes mod dem, der er mest interesserede i den annoncerede virksomhed eller tjeneste, f.eks. 'købe hus i New York', 'sælge hus i Madrid', 'fast ejendom i Californien' osv.

For at sikre, at kun de mest relevante annoncer vises, er Google AdWords udarbejdet, så annoncer af god kvalitet belønnes ved at hæve deres position og sænke den faktiske minimum CPC. Denne mulighed for at holde omkostningerne nede giver incitament til at fokusere på kvalitet og oprette annoncekampagner af høj kvalitet for din virksomhed.

I den næste del af denne række giver vi en mere detaljeret forklaring på kvalitetsresultatet og gode tip til, hvordan du kan forbedre det.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

10 Online Markedsføring tips: Tip 3

7. maj 2009

Google Maps

herSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Udvid dine kampagner internationalt

6. maj 2009

Vælg søgeord til forskellige lande og sprog

Angiv de korrekte indstillinger for land og sprog i værktøjer som det søgningsbaserede søgeordsværktøj og søgeordsværktøjet. Dette kan hjælpe med at tilpasse søgeordsideerne til din specifikke målgruppe.

Hvis du annoncerer på et sprog, som du ikke taler flydende, kan du bruge et oversættelsesfirma eller en gratis onlineoversætter, som Google Oversæt til at forstå søgeord eller annoncetekster på fremmede sprog.

Juster dine søgeord på baggrund af land og sprog

Brug statistikkerne til at finde ud af, hvilke annoncer og søgeord der fungerer bedst i et givent land.

Kør rapporter som f.eks. rapporten Effektivitet for søgestreng med konverteringsdata til at finde ud af, hvor effektive dine søgeord er:

Tilføj ekskluderede søgeord for at ekskludere varianter, der har en dårlig klikfrekvens (CTR) eller pris pr. konvertering (CPA).

Tilføj søgeordsvarianter, der er effektive i henhold til dine ønskede mål.

Hvis nogle søgeord fortsætter med at klare sig dårligt, er det måske en god ide at slette dem.

Tilpas dine annoncetekster til land og sprog

Når du bruger priser i din annoncetekst, skal du sørge for at bruge lokale valutaer.

Nævn kun specialtilbud, der kan anvendes i mållandet, f.eks. fri levering

Tag hensyn til lokale helligdage på forskellige sprog, og opret separate annoncegrupper til specialtilbud. Hvis du f.eks. sender til USA og sælger detailprodukter, er det vigtigt at lancere din kampagne og være mere konkurrencedygtig omkring Thanksgiving, da mange amerikanske butikker holder store udsalg dagen efter.

Juster din målretning

Sørg for, at din målretning efter sprog og geografi stemmer overens. Det er f.eks. ikke så effektivt at målrette franske annoncer og søgeord mod brugere i Portugal.

Overvej målretning mod yderligere lande, hvor de taler samme sprog for at få mere trafik.

Hvis du bruger annonceplanlægning, skal du huske at tage lokale tidszoner og helligdage med i betragtning.

Tilpas dit websted

Alle afsnit på dit websted skal være fuldt oversatte, herunder sider der beskriver dit produkt eller din tjeneste samt eventuelle link. Afsnit med referencer til Kundesupport (telefonnumre, e-mail-adresser osv.) skal også være lande- eller sprogspecifikke.

Brug tilpassede rapporter i Google Analytics til at se præcis, hvilke handlinger brugere fra et bestemt land har udført og til at identificere eventuelle blokeringer i konverteringsprocessen.

Spor dine kampagner, og overvej målretning mod yderligere lande eller sprog

Opret tilpassede rapporter i Google Analytics for at evaluere kampagneeffektiviteten for de lande og sprog, du målretter mod.

Hvis du bemærker, at du får trafik fra et bestemt land, som ikke er dækket af en af dine sprogkampagner, kan det endelig være en ide at få dit websted og kampagner oversat til og målrettet mod det pågældende land.

Creating multi-lingual AdWords campaignsSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Placering af annoncer på indholdsnetværket

5. maj 2009

Googles indholdsnetværksøgeordsmålrettet annonceringplaceringsmålrettet annonceringIntroduktion til Googles indholdsnetværkvælge søgeord og placeringer sammen i en annoncegruppeHvordan bestemmes placeringen for søgeordsmålrettede annoncer?indholdsspecifikke CPC-budIndholdsnetværkets kvalitetsresultat

Tidligere effektivitet baseret på annoncens klikfrekvens (CTR) på dette eller lignende websteder

Destinationssidens kvalitet

Andre relevante faktorer

optimere annoncer for indholdsnetværketHvordan bestemmes placeringen for placeringsmålrettede annoncer?CPM-prismodellenkvaliteten af destinationssidenforøge kvaliteten af destinationssidenKonkurrerer placeringsmålrettede annoncer med søgeordsmålrettede annoncer?Hjælp til AdWordsSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Det nye diskussions forum for webmastere

1. maj 2009

Vi er glade for at kunne annoncere vores nye diskussions forum for webmastere på svensk, finsk og dansk. Grupperne er i og for sig ikke nye, de har kørt på vores Google Groups platform i et stykke tid, men når vi nu går over til den nye platform, har vi mullighed for at supportere og hjælpe vores brugere langt bedre end tidligere.
Diskussions forummet er et sted hvor vores webmastere og brugere kan stille spørgsmål og få svar angående hvordan deres hjemmesider gør sig i de organiske søgeresultater på Google. Vi har haft spørgsmål lige fra hvorfor en side ikke er blevet crawlet som forventet, om hvordan man flytter ens side samt indhold over på et nyt domæne, til hvordan man laver sitemaps til indholdet på ens side.
Med overgangen til det nye forum, vil indlæg i det gamle forum blive arkiveret så du stadig kan søge på dem, du vil dog ikke længere kunne skrive indlæg på det gamle forum. Derudover er vi nødt til at bede dig om at registrere til en ny konto i det nye forum, da vi ikke lader gamle brugerkonti gå med i overgangen.
Vi glæder os til at høre fra dig og til at hjælpe dig med dine spørgsmål i de nye omgivelser i det nye forumSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet