Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Googles indholdsnetværk: Emne 4 – Sporing af effektivitet
22. april 2009
I de foregående indlæg
introducerede vi Googles indholdsnetværk
. Vi var inde på, hvordan du kan nå ud til onlinekunder på internettet ved hjælp af vores
teknologi til kontekstmålretning
. Vi var også inde på, hvordan du kan
holde styr på dine udgifter
og vi beskrev den
fleksibilitet du har, når du skal vælge, hvordan dit budskab vises for kunderne
.
Som altid er det dog vigtigt, hvordan dine annoncekampagner kan generere værdifulde salg og kundeemner til din forretning. Det er trods alt det der afspejles på bundlinjen. I dag skal vi se på, hvordan du kan spore og udnytte de resultater, du får ud af dine kampagner på indholdsnetværket.
Salgssporing – sporing af salg og kundeemner fra Googles indholdsnetværk
Hvis du hurtigt og nemt vil kunne spore salg og kundeemner der genereres af din annoncering, bør du overveje at konfigurere
Salgssporing
. Det er et gratis værktøj, der giver dig mulighed for at afgøre, hvornår et klik på din annonce fører til en handling hos brugeren, som du finder værdifuld. Det kan f.eks. være et køb, en tilmelding eller en e-mail-forespørgsel på din hjemmeside. Når du sætter Salgssporing op for din konto, vil funktionen ikke bare spore resultater fra kampagner, der vises på Google, men også fra kampagner, der målretter mod indholdswebsteder.
Konverteringsoptimering – AdWords CPA-budgivningsværktøj
Når du er kommet i gang med at spore konverteringer, er det næste trinl at få forbedret det investeringsafkast, du får fra AdWords. Ved hjælp af
konverteringsoptimering
, der er et gratis budværktøj, som er baseret på AdWords-konverteringer, kan du indstille den budpris pr. konvertering (CPA), som du vil betale for hvert salg eller kundeemne. Derefter arbejder værktøjet på at give dig flere konverteringer for dit budget. Konverteringsoptimering har vist sig at forøge de gennemsnitlige konverteringer med 21 % og samtidig sænke den gennemsnitlige CPA med hele 14 % sammenlignet med et kontrolelement (intern Google-undersøgelse 2009).
Konverteringsoptimering placerer dine annoncer på websteder inden for det indholdsnetværk, der historisk har ydet godt for dig samt andre indenfor din kategori. Hvis dine annoncer f.eks. konverterer effektivt på websted A, vil konverteringsoptimering kunne byde en CPC, der er høj nok til at sikre, at du bliver vist for brugere på det pågældende websted. Men hvis dine annoncer ikke modtager mange konverteringer på websted B, vil dine CPC-bud blive reduceret, så du ikke vises på websted B, når der ikke er sandsynlighed for en konvertering. På den måde vil du spare udgifterne til klik på dette websted og gemme dit budget til mere interessante klik.
Effektivitetsrapporter om placering – afgør, hvilke websteder, der arbejder bedst for dig
Konverteringssporing giver dig mulighed for at se, hvilke salg og kundeemner du får for dine udgifter. Med konverteringsoptimering kan du byde ud fra, hvor meget et salg eller et kundeemne er værd for din forretning. Men hvad med at se på, hvordan din annonce klarer sig på forskellige websteder i indholdsnetværket?
En anden funktion, der kan være en hjælp, når du skal finde frem til, hvad du vil målrette dit annonceringsbudget mod, er rapporten om
placeringseffektivitet (PPR)
. Denne rapport indeholder effektivitetsmålinger for hvert websted for dine kontekstmålrettede kampagner. Du kan se præcis, hvilke relevante websteder din annonce er blevet set på, og du kan vurdere, hvordan de opnåede klik, udgifter og konverteringsresultater adskiller sig fra websted til websted på webadresseniveau. Sammen med Googles konverteringssporing er rapporten om placeringseffektivitet et effektivt værktøj, der kan vise dig de websteder eller placeringer, hvor du når dine mål, samt de websteder hvor du kunne opnå en bedre effektivitet.
Når du har fået adgang til rapporten om placeringseffektivitet, kan du let optimere omfanget af salg og kundeemner, som du genererer fra indholdsnetværket. Du kan f.eks. overveje at forøge buddene og annoncernes synlighed på effektive websteder. Du kan også reducere bud eller bruge værktøjet "
Ekskludering af websteder og kategorier
" for at minimere, hvor meget du bliver vist på websteder, som efter din mening ikke er så effektive.
Fuld kontrol over, hvordan og hvor du betaler!
Disse forskellige værktøjer til bud- og omkostningsstyring samt sporing kan sammen hjælpe dig med at sikre, at du får det størst mulige afkast af dine annonceomkostninger, samtidig med at du opnår de bedste resultater.
I vores næste indlæg i serien om Googles indholdsnetværk, vil vi gå tilbage til en række forskellige emner, som vi har været inde på tidligere for at se på, hvordan de forskellige elementer fungerer sammen i en omfattende indholdskampagne. Således får du en målrettet, transparent og omkostningseffektiv annoncering. Vi ses!
Skrevet af Ciaran og Mikael -
Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow