Siden vi introducerede AdWords for 15 år siden, har vi oplevet en fundamental ændring af, hvordan folk finder det, de vil have, når de vil have det. Vi bruger nu adskillige enheder i løbet af dagen og ser flere videoer, besøger flere websites og benytter flere apps end nogensinde før. I dag foretages der globalt set flere Google-søgninger på smartphones end på computere.
Read More
Siden vi introducerede AdWords for 15 år siden, har vi oplevet en fundamental ændring af, hvordan folk finder det, de vil have, når de vil have det. Vi bruger nu adskillige enheder i løbet af dagen og ser flere videoer, besøger flere websites og benytter flere apps end nogensinde før. I dag foretages der globalt set flere Google-søgninger på smartphones end på computere.
De klassiske forudsigelige websessioner er blevet afløst af talrige korte udbrud af digital aktivitet i løbet af dagen, primært på mobil. I disse
mikroøjeblikke forventer forbrugerne nyttige og relevante annoncer – hvad enten det betyder visning af produktoplysninger, rutevejledning til den nærmeste butik, et telefonnummer at ringe til eller yderligere oplysninger om den virksomhed, de er interesseret i.
De innovative løsninger i AdWords, der har gjort ovenstående oplevelser mulige, har hjulpet mange virksomheder med at nå ud til deres kunder på bedre og mere intelligente måder. Hvad der engang var et værktøj, der hjalp annoncører med at placere tekstannoncer i søgeresultater, har udviklet sig til så meget mere end det. Som følge deraf har vi oplevet en forøgelse af den kompleksitet, marketingmedarbejdere står overfor hver eneste dag. F.eks. omfatter AdWords nu display- og videomedier, der kan købes på YouTube og resten af internettet – og det er bare toppen af isbjerget.
Stigningen i kompleksitet har skabt et behov for at gentænke AdWords, og i løbet af det seneste år har vores produktteams gjort sig dybe tanker om, hvordan vi kan gøre AdWords lige så relevant i de næste 15 år, som det har været i de første 15. Hvad enten det gælder oprettelsen af en enkelt Shopping-kampagne eller opdatering af tusindvis af tekstannoncer, er vi nødt til at gøre det på en måde, der fungerer godt for alle annoncører over hele verden, uanset deres størrelse og mål.
Så vi mødtes med en stor del af jer – store og små annoncører, fra superbrugere til begyndere – for at forstå, hvad vi gør godt, og hvor vi mangler noget. De kommentarer og den indsigt, vi opnåede, var særdeles oplysende og førte til brugerundersøgelser, produktoptimering og denne vigtige milepæl.
I dag er det mig en glæde at kunne præsentere en forsmag på den nye AdWords-oplevelse og de tre nøgleområder af platformen, som vi især fokuserer på. De tager hver især udgangspunkt i jeres feedback.
AdWords skal i højere grad handle om din virksomhed og i mindre grad om vores produkt. Alt, hvad vi tilbyder, skal understøtte din måde at tænke om din virksomhed på. Vi vil gøre alt fra formulering af virksomhedsmål til måling og administration af annoncer superenkelt, så du kan køre og optimere kampagner ud fra dine unikke marketingmål.
De vigtige data skal være lige ved hånden. Vi vil give dig indsigt i alt, fra hvilke kampagner der genererer størst profit, til hvilken procentdel af trafikken der stammer fra mobiler, og hjælpe dig med at visualisere data på mere handlingsorienterede måder. Når du ser de data, der er mest relevante for dine virksomhedsmål, kan du bruge mere tid på at optimere kampagner og opdage muligheder.
I sidste ende
har du brug for enkle, men effektive værktøjer, der kan hjælpe dig med at få mere fra hånden på kortere tid. Du bør være i stand til at udføre dine vigtigste opgaver, som administration af annonceudvidelser og generering af rapporter, på ét og samme sted. Færre forstyrrelser og mere intuitive arbejdsgange giver dig mulighed for at foretage de ændringer, der skaber fremdrift i virksomheden, hurtigere.
Det mest bemærkelsesværdige ved den nye AdWords-oplevelse er imidlertid udseendet og funktionaliteten. Det er
Material Design, designsproget, der er kernen i alle vores foretrukne Google-apps som Maps, Søgning og Gmail. Selvom denne udgave af AdWords fungerer på en anden måde og ser anderledes ud, kommer dine kampagner til at køre præcis, som de gør i dag – uden behov for opgraderinger eller migreringer.
Resten af året og ind i 2017 fortsætter vi med at udvikle vores nye AdWords-oplevelse, og vi inviterer løbende annoncører til at afprøve resultaterne og give feedback. Invitationerne sendes ud på baggrund af en lang række faktorer, og det er derfor ikke alle annoncører, der får mulighed for at teste de nye funktioner med det samme.
Vi ser frem til vores fælles udviklingsrejse og til at levere de nødvendige værktøjer, så du kan nå ud til forbrugerne på meningsfulde og relevante måder.
Indsendt af Jerry Dischler, Vice President of Product Management, AdWords
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Follow
