Inside AdWords - Danmark: april 2011

Brug og forstå din faktureringsoversigt – gode råd til begyndere del 2

26. april 2011

Vi har fjernet denne artikel mens vi foretager nogle rettelser, vi regner med at have en opdateret udgave klar snart!

- Inside AdWords-teamet

Direkte visning til annoncer på Google.dk

26. april 2011

I november sidste år fik vi hastigheden op på et nyt niveau på Google.dk med Direkte visning. Direkte visning giver et grafisk overblik over et søgeresultat. De mest relevante afsnit fremhæves, hvilket gør det lige så nemt og hurtigt at finde den rette side som at bladre gennem et tidsskrift.

Nu giver vi dig de samme fordele i annoncer med Direkte visning til annoncer. Fra og med i dag vises ikonet for Direkte visning ud for de annoncer på Google.dk, som gør det muligt for brugerne at få et hurtigt kig annoncens destinationsside. Med Direkte visning kan dine kunder hurtigt få vist en side for at se, om indholdet matcher det, som de søger.

Ved at gøre det muligt for potentielle kunder at se dit websted, før de går ind på det, hjælper Direkte visning dig med at få trafik af endnu højere kvalitet på dit websted. Og så er klik på Direkte visning endda gratis. Du debiteres kun, hvis en bruger klikker sig frem til din egentlige destinationsside.

Direkte visning til annoncer tilbydes netop nu brugere i USA, og vi vil tilbyde funktionen på internationalt plan i løbet af de kommende uger. Du kan læse mere i vores Hjælpecenter.
Skrevet af Dan Friedman, Product Marketing Manager

Brug og forstå din faktureringsoversigt – gode råd til begyndere

20. april 2011

Siden faktureringsoversigt er en fantastisk informationskilde, ikke kun i forhold til din betalingsmetode eller status af dine tidligere betalinger, men også for din daglige kampagneaktivitet. Med et enkelt blik kan du f.eks. se, om en manuel betaling er påkrævet for at sikre, at din annoncevisning ikke bliver afbrudt, eller om dit kort er blevet afvist, eller om din salgsfremmende kode snart udløber.
I de kommende uger vil du få mere at vide om:

Hvordan du læser din faktureringsoversigt
Hvordan du kan se, om din konto er blevet debiteret
Hvor du kan finde dine fakturaer
Hvordan du angiver en salgsfremmende kode og viser, hvordan den skal bruges
Hvorfor dine daglige udgifter sommetider overskrider dit daglige budget

Vigtig bemærkning!

Alle gode råd i denne vejledning er beregnet til brugere med en opgraderet faktureringsoversigt.

Hvordan kan du vide, om du allerede har brugt vores nye AdWords-faktureringsgrænseflade? Det er nemt! Kontroller, at:

Fanen Fakturering ikke længere findes i rullemenuen

Navigationslinjen vises i venstre side

"Efterbetaling" hedder nu "automatisk betaling"

"Forudbetaling" hedder nu "manuel betaling"

Skrevet af Dorota Robaczynska - Inside AdWords-teamet

Kom godt i gang med Analytics

18. april 2011

Tilmeld dig:
Google Analytics er et gratis produkt, der sporer dit websted og giver detaljerede statistiske data om de besøgende på dit websted. Analytics kan f.eks. vise dig, hvordan de besøgende fandt dit websted, hvordan de benyttede det, og hvordan du kan forbedre den besøgendes oplevelse på webstedet. Ved hjælp af disse oplysninger kan du forbedre investeringsafkastet fra dit websted, forøge konverteringerne og tjene flere penge på internettet.
Vi håber, du kan bruge denne vejledning, og at den vil være en nyttig introduktion til rapporteringsgrænsefladen og de grundlæggende funktioner. Du kan læse denne vejledning, mens du ser din Analytics-konto, ved at logge ind på din Google-konto.
Har du ikke en Analytics-konto? Tilmeld dig nu
Har du ikke en Google-konto? Få en i dag
Lær Analytics at kende:Se diagrammet nedenfor for at udforske nogle af de funktioner, som Google Analytics-brugere har adgang til.

1. Klik på dette link for at navigere tilbage til din side med Analytics-indstillinger, så du kan få overblik over og redigere alle dine Analytics-konti og -profiler. Derfra kan du navigere til siden Profilindstillinger , hvor du kan se din sporingskode og oprette mål og kanaler.
2. Du kan også navigere til en hvilken som helst konto ved hjælp af denne rullemenu.
3. Siden "Indstillinger" adskiller sig fra siden "Analytics-indstillinger". Her kan du indstille den e-mail-adresse, der er knyttet til din konto, dit kontosprog og dine indstillinger af e-mail-meddelelser.
4. Linket "Min konto" fører dig til en side med alle dine Google-konti . Få flere oplysninger om siden indstillinger i din Google-konto.
5. Klik her for at gå til Hjælp til Google Analytics . Den gennemsøger mere end 30.000 sider i Google Analytics-supportindhold fra Hjælp, i gruppen med hjælp til Google Analytics og på internettet.
6. Husk altid at logge ud af din konto, når du er færdig!
Google Analytics-rapporterGoogle Analytics omfatter over 80 rapporter, der kan hjælpe dig med at måle dit websteds ydelse – enten ved hjælp af data, antal tilbagevendende besøgende eller tid på siden. Nedenfor finder du en liste med rapporter, der er tilgængelige fra januar 2009. Du skal dog huske, at der til stadighed frigives nye funktioner og rapporter til Analytics, så denne liste ændrer sig jævnligt, og den bliver til stadighed udvidet.
7. BesøgendeDette afsnit giver oplysninger om de besøgendes interaktioner med dit websted, typen af besøgende og oplysninger om, hvordan de besøger dit websted.○     Benchmarking, Kortoverlejring, Nye vs. tilbagevendende, Sprog, Besøgstendens, Besøgendes loyalitet, Browserfunktioner, Netværksegenskaber, Brugerdefinerede
8. TrafikkilderFind ud af, hvordan de forskellige offline- eller onlinekilder sendte trafik til dit websted. Få vist, hvilke kilder der genererer mest trafik til dit websted, og få øje på trends ud fra de viste grafer og diagrammer.○     Oversigt, Direkte trafik, Henvisningswebsteder, Søgemaskiner, Alle trafikkilder, Søgeord, AdWords (opstiller lister med AdWords-specifikke oplysninger, som f.eks. AdWords-kampagner og Søgeordsplaceringer), Kampagner, Annonceversioner
9. IndholdAlle disse rapporter omhandler sider på dit websted og den måde, de besøgende interagerer med hinanden. Brug disse data til at finde oplysninger om tid på side, destinationsside og afslutningsside samt en navigationsoversigt for siderne. Et andet gratis Google-produkt, Værktøj til webstedsoptimering, har vist sig nyttigt for annoncører, der forsøger at opnå højere konverteringer ved at afprøve forskellige versioner af deres indhold. Du kan få flere oplysninger om det her.○     Oversigt, Indhold på topniveau, Indhold efter titel, Indhold i detaljer, Destinationssider på topniveau, Afslutningssider på topniveau, Webstedsoverlejring, Webstedssøgning, Hændelsessporing (i beta)
10. MålHvis du har opstillet mål for din Analytics-konto, bør du gennemgå de pågældende data i disse rapporter.Få oplysninger om, hvordan du sætter mål og kanaler op .○     Oversigt, Konverteringer i alt, Konverteringsfrekvens, Målbekræftelse, Omvendt målsti, Afbrudte kanaler ved mål, Kanalvisualisering
11. E-handelFor ejere af e-handelswebsteder indeholder disse rapport ekstremt nyttige oplysninger om indtjening, transaktioner og e-handelsaktivitet på et websted. Der er et helt afsnit om produktydelse, så du kan se dit bedst sælgende produkt – helt ned til SKU-nummer.○     Oversigt, Samlet indtjening, Konverteringsfrekvens, Gennemsnitlig ordreværdi, Produktydelse (Produktoversigt, Produkternes lagerføringskoder, Kategorier), Transaktioner, Besøg til køb, Dage til køb
12. Design en tilpasset rapport ved hjælp af de data og dimensioner, du vil se. Du kan få flere oplysninger i vejledningen Kom hurtigt i gang.
13. Indstillinger – Avancerede segmenter og e-mail Avanceret segmentering: Opdel og organiser dine data på den måde, du vil se dem. Klik på "Avancerede segmenter" for at oprette disse segmenter og anvende dem på dine rapporter. Gennemgå vores selvstudie, og se vores video om denne effektive funktion her. E-mail: Administrer planlagte e-mail-rapporter. Du kan se, hvordan du redigerer dem, i denne artikel.
14. Klik på en af disse hjælperessourcer for at få oplysninger om den specifikke rapport, som du ser, tip om, hvordan du skal forstå og benytte oplysningerne i din kampagne, eller oplysninger, hvad andre brugeres almindelige spørgsmål er.
15. Brug denne rullemenu for hurtigt at komme til en anden Analytics-konto.
16. Brug det avancerede segment, du har oprettet i en rapport, og sammenlign det med andre grafer. Se punkt 13 for at få flere oplysninger om avancerede segmenter
17. Vælg et datointerval ved hjælp af en kalender eller tidslinjeskyder for at visualisere dine rapportdata ved at klikke på pilen. Du har også mulighed for at sammenligne med tidligere data i dette afsnit. Du finder anvisninger i, hvordan du bruger denne funktion, her.
18. Vis din rapport i en graf efter dag, uge, måned eller time (når relevant). Få flere oplysninger
19. Det valgte datointerval, graf efter visning, avanceret segment eller værdi vises her som graf.
20. Få hurtig visning af din kontos vigtigste data her.
21. Tilføj eller slet moduler med rapportøjebliksbilleder på dit betjeningspanel. Du kan tilføje et modul ved at gå til den ønskede rapport og klikke på "Føj til betjeningspanel" øverst i din rapport. Du sletter en ved at klikke på "X" i øverste højre hjørne i hvert enkelt modul i din rapport for betjeningspanel.

Installation af Analytics:
1. Sådan finder du din personlige Google Analytics-sporingskode Sporingskoden er profilspecifik, og derfor kan du kun få adgang til den via siden Profilindstillinger for en bestemt profil. Læs Hvor kan jeg finde min sporingskode ? for for at få detaljerede anvisninger. Nedenfor ser du et eksempel på, hvordan kodestykket vil se ud. Du skal opdatere "xxxx-x" i eksemplet nedenfor med dit eget Google Analytics-kontonummer, som du finder i din personlige Google Analytics-sporingskode.
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try{ var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {} </script>
2. Implementering af kodenNår du har fundet kodestykket, skal du kopiere og indsætte det nederst i dit indhold, umiddelbart før tagget </body> på hver side, du planlægger at spore. Hvis du bruger en fælles inkludering eller skabelon, kan du indsætte koden der. Hvis du vil implementere sporingskoder for sikre sider (f.eks. https://), skal du læse Hvordan kan jeg få sporingskode til sikre sider ?
3. Implementering af koder for entydige siderHvis du ønsker flere oplysninger om, hvordan du implementerer sporingskoden for datadrevne sider eller sider med rammer, skal du følge anvisningerne i det relevante afsnit i Installationsvejledning til Google Analytics.
4. Fejlfinding Du bør være færdig, når du har installeret og gemt din sporingskode for siderne. Hvis du venter 24 timer og stadig ikke kan se data, skal du læse Hvorfor sporer Google Analytics ikke mit websted?
Hvis du ikke ved, hvordan du indsætter koden på siderne på dit websted, skal du kontakte din webmaster og bede ham eller hende følge ovenstående trin.

Skrevet af Shlomit Revach - Inside AdWords-teamet

AdWords for begyndere – Del 10

15. april 2011

Som del ti i vores serie for begyndere eller annoncører, der blot vil have lidt repetition af det grundlæggende i AdWords, skal vi se på fordelene ved annoncering i Displaynetværket. AdWords-annoncers placering afgøres enten af søgninger eller webstedsindhold, så Google-netværket har to komponenter: Søgenetværket og Displaynetværket. På Displaynetværket kan du målrette mod websteder, som er gået i partnerskab med Google (displaypartnere), YouTube og specifikke Google-ejendomme.

Der er et par nyttige tommelfingerregler, du skal tænke på, når du annoncerer på Displaynetværket:

Opret en specifik kampagne for Displaynetværket. Søgeord fungerer forskelligt afhængigt af, om du annoncerer på Søgenetværket (relevans) eller på Displaynetværket (kontekst/temaer), og dermed kan du forbedre dit kvalitetsresultat, hvis du holder kampagnerne adskilt.

Start med kontekstmålretning til dine annoncer, der kan hjælpe dig med at finde ud af, hvor din annonce bliver vist på Displaynetværket.

Kør kampagnen i ca. 2 - 3 uger, inden du foretager nogen justeringer.

Fordelene ved at køre annoncer på Displaynetværket er, at det er billigere end på Søgenetværket, du kan til enhver tid standse annoncerne, og du kan bruge mere dynamiske annoncer. Det er også godt at være klar over, at der er mindre konkurrence på Displaynetværket i forhold til på Søgenetværket, og ved at annoncere på begge netværk vil du kunne nå ud til 95 % af internetbrugerne! Og det at holde kampagnerne separate for de forskellige netværk vil give struktur til din AdWords-konto og gøre den lettere at administrere. Men sidst men ikke mindst skal du huske, at du kan bruge administrerede placeringer på Displaynetværket for at finde ud af, hvilke websider du vil vises på.

Vi håber, at du vil kunne bruge disse tip, når du annoncerer med AdWords. Husk at gå hen på AdWords Begyndervejledning i AdWords-hjælp for at få flere oplysninger og vejledning.

Og sidst men ikke mindst, husk at holde øje med næste indlæg i denne blogserie for begyndere.

Skrevet af: Kristin Sarstedt – Inside AdWords-teamet

Hvordan får du værdi af af mobil annoncering på Google Display Netværk?

12. april 2011

Der tales rigtig meget om annoncering på den mobile platform, men hvordan kommer man i gang, og hvilke erfaringer har andre annoncørere allerede gjort sig?
I samarbejde med teleselskabet 3 og mediebureauet Mindshare har Google udviklet et case study, der netop fortæller om 3s oplevelser med og resultater fra annoncering på mobile enheder.
3 har sammen med Mindshare testet effektiviteten af mobilannoncering via Google Display Netværk. Resultaterne viser blandt andet, at danske forbrugere med de tilgængelige betalingsmuligheder på mobilen kun sjældent gennemfører reelle køb fra deres mobiltelefon. 3 har dog erfaret, at annoncering på mobiltelefoner til gengæld er en særdeles effektiv måde at generere ”leads”, at starte en dialog med potentielle kunder og til at drive flere besøgende til 3s fysiske butikker.
Download hele studiet her!
Nu tænker du måske: ”Hvilke annonceringsmuligheder tilbyder Google egentlig på mobilen?” Først og fremmest har du mulighed for at placere dine annoncer på søgesiden, som du kender det fra computeren. Disse annoncer kommer fra AdWords-søgeordskampagner, der automatisk også vises på mobilen. Vi viser også annoncer på Googles egne sites, som f.eks. Gmail, Google Maps, Blogger og Google Finance. Derudover kan du målrette display- og tekstannoncer Google Display Network, verdens største netværk af partnersider, når disse sider besøges af brugere på mobile enheder. I Google Display Network indgår også Apps, som f.eks. det populære Angry Birds, der har 75 millioner downloads på verdensplan. Sidst men ikke mindst tilbyder Google annoncering gennem netværket AdMob, som er et af verdens største mobile annoncenetværk og specialiserer sig i high-end løsninger, der er ideelle til at drive branding og awareness.
Hvis du vil vide mere om mobil annoncering, kan du læse mere på www.google.com/mobileads/
Skrevet af Lise Elbæk - Account Manager, Technology

AdWords for begyndere – Del 9

8. april 2011

Som del ni i vores serie for begyndere eller annoncører, der blot skal have lidt repetition af det grundlæggende i AdWords, skal vi se på, hvordan du kan bruge det gratis onlineværktøj Konverteringssporing. Det er en enkel funktion i AdWords, der kan hjælpe dig med at spore salg og konverteringer og på den måde give dig et overblik over, hvad du får ud af din onlineannoncering.

Fordelene ved konverteringssporing er ikke bare, at det er gratis, men det giver dig også indblik og hjælper dig med at forstå, hvad der sker, når en bruger har klikket på din annonce. Hvis du ved, hvilke klik der oftest fører til konverteringer, kan du bruge dine penge mere effektivt. Konverteringssporing er også et vigtigt element i din budstrategi, når du skal tage stilling til, hvor meget du vil byde på hvert enkelt søgeord ud fra dets faktiske effektivitet. Med andre ord hjælper konverteringssporing dig til at forbedre investeringsafkastet for din kampagne.

Hvis du gerne vil have en bedre forståelse af Google-konverteringssporing og af, hvordan det fungerer, kan du se dette gratis onlineselvstudie for annoncører fra AdWords Online Universitetet. Vi håber, at du vil kunne bruge disse tip, når du annoncerer med AdWords. Husk at se vores AdWords Begyndervejledning i AdWords-hjælp for at få flere oplysninger og vejledning. Og sidst men ikke mindst, husk at holde øje med næste indlæg i denne blogserie for begyndere.

Skrevet af Kristin Sarstedt – Inside AdWords-teamet

Funktionen Foretrukket position i AdWords bliver afskaffet

5. april 2011

I starten af maj afskaffer vi budfunktionen Foretrukket position i AdWords. Hvis du bruger Foretrukket position, anbefaler vi, at du deaktiverer funktionen i dine kampagner før denne dato for at sikre en problemfri overgang for dine bud. Du finder anvisninger til, hvordan du deaktiverer Foretrukket position i vores Hjælp.

Nærmere bestemt kan du forvente at se følgende ændringer på din konto:

Fra og med i dag, den 5. april, kan du ikke længere aktivere Foretrukket position for kampagner, hverken i AdWords-internetgrænsefladen eller i API. Kampagner, der allerede bruger Foretrukket position, vil stadig have funktionen aktiveret, men hvis du slår funktionen fra i en af dine kampagner, vil du ikke kunne slå den til igen.

I begyndelsen af maj begynder vi at deaktivere Foretrukket position i kampagner, som stadig bruger den.

Når du har deaktiveret foretrukket position (enten manuelt eller når funktionen afskaffes i begyndelsen af maj), vil de manuelle maksimum CPC-bud for de pågældende kampagner være de bud, som foretrukket position brugte senest. Foretrukket position forsøger at hæve eller sænke dine bud for at målrette mod de positioner, du angiver. Så når det seneste bud for foretrukket position bruges som dit manuelle maksimum CPC-bud, bør det minimere afbrydelser i din trafik.

Før du deaktiverer foretrukket position, anbefaler vi, at du eksporterer dine manuelle bud ved at downloade en søgeordsrapport for at sikkerhedskopiere bud, du har angivet, før du slog foretrukket position til. Denne rapport inkluderer maksimum CPC-bud på søgeordsniveau.

Hvad er mine alternativer til foretrukket position?

Hvis du gerne vil målrette mod bestemte annoncepositioner, anbefaler vi, at du først læser dette blogindlæg fra vores cheføkonom, Hal Varian, om nogle af faldgruberne i forbindelse med målretning mod gennemsnitlig position.

Hvis du efter at have læst blogindlægget stadig gerne vil målrette mod bestemte annoncepositioner, anbefaler vi, at du prøver at bruge automatiserede regler. Med denne funktion kan du oprette en automatiseret regel for din kampagne, som vil ændre dit bud, hvis din gennemsnitlige position afviger fra dit mål. Du finder flere oplysninger om, hvordan du bruger denne funktion, på Hvordan målretter jeg mod gennemsnitlige positioner uden Foretrukket position?
Skrevet af Lisa Shieh - Inside AdWords-teamet

AdWords for begyndere – Del 8

2. april 2011

Som del otte i vores serie for begyndere eller annoncører, der blot skal have lidt repetition af det grundlæggende i AdWords, skal vi se på fordelene ved det gratis onlineværktøj Google Analytics. Det er et værktøj, der vil interessere dig, der bl.a. vil vide, hvor de besøgende på dit websted kommer fra, og hvordan de navigerer rundt på det.

Fordelene ved Google Analytics er, at du kan:
·           Se, hvordan de besøgende fandt dit websted.
·           Se, hvordan de så sig omkring på det.
·           Se, hvordan du kan forbedre deres oplevelse som besøgende.
·           Du kan forbedre dit investeringsafkast med de gratis Analytics-rapporter.

Hvis du gerne vil have en bedre forståelse af Google Analytics og af, hvordan det fungerer, kan du se dette gratis onlineselvstudie for annoncører fra AdWords Online Universitetet.

Vi håber, at du vil kunne bruge disse tips, når du annoncerer med AdWords. Husk at gå hen på AdWords Begyndervejledning i AdWords-hjælp for at få flere oplysninger og vejledning. Og sidst men ikke mindst, husk at holde øje med næste indlæg i denne blogserie for begyndere.

Skrevet af Kristin Sarstedt – Inside AdWords-teamet

Mere gennemskuelighed i AdWords for de annoncører, der er påvirket af destinationssidepolitikken

1. april 2011

Det er lettere at løse et problem, når du er helt sikker på, hvad det er for et problem, du arbejder på. I dag gør vi det lettere for dig at vide, hvornår du er løbet ind i et problem med destinationsside- eller webstedspolitik, eller hvornår det drejer sig om et problem med destinationssidekvaliteten. Inden vi ser på de ændringer, vi har foretaget i AdWords for at gøre dette tydeligere, skal vi se på forskellene mellem politik og kvalitet for destinationssider.
Hvad er forskellen mellem politik og kvalitet ved destinationssider? Det primære formål med destinationssidepolitik er at sikre sig, at de websteder, som brugerne når frem til, efter at have klikket på annoncer, er sikre, troværdige og lovlige. Automatiserede systemer og uddannede specialister tager beslutninger i forbindelse med håndhævelse af politikken. Når destinationssider er under mistanke for at overtræde AdWords-politikker, bliver de annoncer og søgeord, der er linket til dem, deaktiveret, og de får ikke lov til at deltage i AdWords-auktionen. Destinationssidens kvalitet kan påvirke din annonceplacering og ydelsen i AdWords-auktionen. Og som med alle faktorer i kvalitetsresultatat, bliver destinationssidens kvalitet bestemt af automatiserede systemer.

Hvad bliver der ændret i AdWords-grænsefladen? Før i tiden når en destinationswebadresse ikke var i overensstemmelse med vores retningslinjer for destinationsside- og webstedskvalitet, kunne du se søgeord med et kvalitetsresultat på 1/10, et tegn på, at annoncerne sjældent blev vist, og en indikator for dårlig destinationssidekvalitet – men der var ikke noget, der udtrykkeligt nævnte en overtrædelse af vores destinationssidepolitik.
Nu vil påvirkede søgeord vise "Websted suspenderet" i statuskolonnen. Og da påvirkede søgeord ikke kan udløse annoncer, bliver kvalitetsresultatet ikke længere beregnet eller vist. Hvis du skifter over til fanen Annoncer, vil du også kunne se alle de annoncer, der ikke bliver vist som et resultat af den politikhandling, der viser status som "Suspenderet".
Disse ændringer er synlige for for de fleste overtrædelser af destinationssidepolitikken. Ved alvorlige overtrædelser skal du dog huske på, at vi kan suspendere en konto med omgående virkning.

Vi håber, at denne beskrivelse vil gøre det lettere at forstå og foretage udbedrende foranstaltninger i tilfælde af spørgsmål til destinationssidepolitikken.

I Hjælp kan du finde flere oplysninger om AdWords-politikker eller destinationssidens kvalitet. Du kan også kontakte os om et specifikt AdWords-politikproblem, der berører din konto.
Skrevet af Dan Firedman, Product Marketing Manager