Inside AdWords - Danmark: december 2009

Muligheder for målretning

23. december 2009

For en given søgning vises din annonce på basis af det Google-domæne, som brugere har besøgt (med udvidelser som f.eks. ‘.dk’, ‘.com’...osv.), den forespørgsel, de har indtastet (‘blomster levering Århus’), deres IP-adresse eller deres sprogvalg på Google-sider.
For bedre at kunne administrere dine kampagner og gøre dem mere relevante for dine slutkøbere er det altid bedst at strukturere din AdWords-konto ved at oprette separate kampagner, der har deres egen specifikke målretning. Afhængigt af hvor du leverer dine produkter, kan du målrette din AdWords-kampagne efter lande eller områder og/eller de sprog, som de potentielle købere taler. Område- og sprogindstillinger kan bruges på en række måder, f.eks.

Hvis du leverer dine produkter globalt, foretrækker du måske at målrette din kampagne efter engelsktalende brugere i hele verden. I dette tilfælde vil din kampagne være målrettet "Alle lande og områder" og konfigureres til engelsk som sprogvalg.
Du kan også målrette din kampagne mod en liste over lande, hvor der tales det samme sprog. Hvis dit websted f.eks. er på spansk, og du leverer i hele verden, kan du konfigurere din kampagne til spansk og udelukkende målrette mod Spanien og lande i Latinamerika.
Du kan også målrette din kampagne mod et bestemt land, område eller by og mod et bestemt sprog. Du kan f.eks. målrette din kampagne mod flamsktalende i Holland. Du kan også målrette kampagnen udelukkende mod flamsk- og fransktalende brugere i Bruxelles, da brugere i denne by taler begge sprog flydende. For de specifikke områder eller byer, der er valgt, vises navnet under den annoncerede webadresse.

Du kan vælge en af ovenstående muligheder ved at gå til fanen "Kampagner" i din AdWords-konto og klikke på sektionen "Indstillinger". Derefter kan du klikke på "Vælg en eller flere andre placeringer" under sektionen "Placeringer" og vælge din egen geografiske målretning. Du kan også redigere dit valg af kampagnesprog ved at klikke på "Rediger" under sektionen "Sprog".

Hvis du vil indsnævre den fysiske placering af din målgruppe yderligere, kan du benytte Tilpasset målretning. Du kan få vist disse muligheder ved at klikke på "Vælg en eller flere andre placeringer" under fanen med kampagneindstillinger og derefter gå til fanen "Tilpasset" på den næste side. Følgende valgmuligheder for tilpasset målretning er tilgængelige:

Kortpunkt: Klik på et punkt på et kort, eller indtast navnet på en placering, definer derefter et område omkring den, hvor dine annoncer skal vises, ved at angive en radius i miles eller kilometer. For example, if you deliver flowers in Berlin, but you only deliver to the city centre and surrounding areas, you can enter ‘Berlin’ as a starting point, and select ‘10 kms’ as a radius

Tilpasset form: Definer dit område ved at klikke på flere punkter på et kort og oprette et tilpasset område, hvor dine annoncer skal vises. Hvis du f.eks. leverer blomster til nogle få byer i nærheden af Berlin, kan du oprette en kortform på basis af disse steder. Du skal blot klikke på det viste kort og trække for at oprette forskellige koordinater som vist nedenfor

Masse: Opret en liste over placeringer ved at angive lande, stater, byer og postnumre for op til 100 placeringer

Husk at gemme ændringer til din kampagnemålretning ved at klikke på knappen "Gem" nederst på siden. Der kan du også se linket "Udelad områder inden for valgte områder". Ved at klikke på det kan du udelade bestemte områder, hvor du ikke vil have vist dine annoncer, ved at søge i og vælge fra en liste.
Vi håber, dette indlæg var nyttigt. Hvis du derimod gerne vil finde flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer målretning af din AdWords-kampagne for at nå mere effektivt ud til dine kunder, kan du besøge sektionen Hjælp.Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Glædelig jul!

23. december 2009

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Vær parat med din annoncering til sæsonen efter jul!

17. december 2009

dette indlægMia - Inside AdWords-teamet

Vidste du at...?

16. december 2009

Vidste du, at du nu kan dykke dybere ned i dine søgninger på Google? Ved hjælp af søgealternativerne på venstre side af søgeområdet kan du nu vælge, at se resultaterne præsenteret på forskellige måder og ud fra forskellige kriterier alt efter hvilken type resultater du ønsker for din søgning.
Det er nemt, bare tryk på "Vis alternativer", så får du de alternativer du kan vælge mellem:

Standardvalget er, at alt ser ud som det plejer:

I dette tilfælde kan det måske være lige så interessant kun at se videoresultater. I så fald trykker du bare på "Videoer" og med ét får du vist de videoer som passer bedst til netop din søgning:

I Google går vi meget op i, at du skal kunne finde det rigtige resultat på kortest mulige tid. Derfor har vi netop åbnet for, at du kan se et billede af destinationssiden før du går ind på den. Det gør det lettere for dig at afgøre, om resultatet faktisk er det du er på jagt efter eller ej. Tryk på forhåndsvisning, så får du et billede til højre for søgeresultatet:

I nogle tilfælde er det mest interessant at se, hvad der bliver skrevet om en søgning på blogs på internettet. For at se de mest aktuelle indlæg kan man for eksempel begrænse det til indlæg skrevet i løbet af den seneste uge:

Vi håber du får glæde af de nye søgealternativer og vi ønsker dig en rigtig god jul fra alle os i Google Engineering.
Af Håvard Husevåg Garnes og Petter Wedum, Softwareingeniører i Google.

Sådan administrerer du kampagner effektivt med Konverteringsoptimering

15. december 2009

I dette indlæg vil vi se på Konverteringsoptimering, der er en gratis AdWords-funktion, som kan administrere dine kampagneudgifter baseret på dine mål for pris pr. konvertering.

Hvad enten du ønsker, at dine besøgende på dit websted køber et produkt, udfylder en formular eller tilmelder sig et nyhedsbrev, så er dit mål ofte, at dem, der klikker på din AdWords-annonce, udfører en eller anden handling på dit websted. Og du ønsker også, at dette sker til en pris pr. konvertering, der er gunstig for din forretning. Konverteringsoptimering kan hjælpe dig med at sikre, at flere af dine besøgende bliver konverteret til kunder til en pris, der ligger under det maksimum, du har sat.

Hvordan finder jeg frem til en maksimum CPA?

For at få det bedste resultat for din virksomhed bør du have et maksimumbeløb, som du kan bruge på hver enkelt salg eller kundeemne, inden annonceringsudgifterne overstiger værdien af den gennemførte konvertering. Det er her, du har dit break even.
Tag dig god tid til at finde ud af, hvor meget du er villig til at bruge på at sikre dine konverteringer, så du stadigvæk opnår et overskud. Når du har fundet frem til det, kan du fastsætte et maksimum CPA-bud, hvorefter Konverteringsoptimering administrerer dine CPC'er, så du opnår de mest optimale resultater. Der er ingen faste regler for fastsættelse af CPA'er, så tilpas det til din egen virksomhed.

Hvordan kan jeg maksimere konverteringer og investeringsafkast?

Du fastsætter en maksimum CPA på samme måde, som du sætter en maksimum CPC, idet du kan begrænse den trafik, du får ved en kampagne, hvis din CPA er sat for lavt. Hvis du synes, du får færre konverteringer, end du ønsker, kan du prøve at forøge din maksimum CPA i små trin. Lad Konverteringsoptimering køre i et par dage på et CPA-niveau, som du vil teste, og overvåg resultaterne ved at følge med i, hvor mange konverteringer du opnår, og hvor stor indtjening, du kan generere på dette nye niveau.
Husk, at den laveste pris pr. konvertering ikke altid fører til den maksimale indtjening for din forretning. Det er muligt, du opnår flere konverteringer til en højere pris pr. konvertering.
Her er et eksempel ...

Lad os sige, at du tjener 100 DKK på hver t-shirt, du sælger, før udgifter til AdWords. Hvis din gennemsnitlige pris pr. konvertering er 20 DKK, og du har 100 konverteringer pr. uge ved denne pris, så ville du tjene 8000 DKK på salget af t-shirts efter annonceringsudgifter.
Men hvis du hæver din maksimale CPA for at opnå en gennemsnitlig pris pr. konvertering på 30 DKK, ville du opnå 200 konverteringer pr. uge, fordi du får flere konverteringer ved at byde mere. På den måde ville du komme op på en indtjening på 14000 DKK efter annonceringsudgifter.
Skal jeg fokusere på specifikke problemområder?

Når CPA er indstillet på annoncegruppeniveau, vil ændringer i maksimumværdien påvirke alle søgeord i gruppen. Hvis du synes, at nogle af dine søgeord er meget effektive ved den nuværende CPA, og du også gerne vil gøre andre mere effektive, kan du overveje at opdele din annoncegruppe i mindre grupper.
Prøv at lade de bedste i den aktuelle annoncegruppe være og placere nogle af de svage søgeord i en ny annoncegruppe i samme kampagne. Nu kan du justere din CPA for de mest effektive søgeord for at opnå flere konverteringer, mens du overvåger og finjusterer søgeord med mindre trafik, så de også opnår en større indtægt for dig.
Jeg skal have en lavere CPA for at blive ved med at generere indtjening, hvilken virkning vil det få?

Hvis du vil sænke din aktuelle pris pr. konvertering for visse produkter for at opretholde indtjeningen, kan du gradvist reducere maks. CPA for annoncegruppen over tid og overvåge resultaterne. Du burde kunne se et fald i trafik, klik og konverteringer, når du sænker din maks. CPA. Men hver enkelt konvertering burde gå ned på eller under det ønskede udgiftsniveau.
Jeg vil gerne have det mest mulige ud af mit budget

Hvis du ikke når din kampagnes daglige budget, men gerne ville, kan du prøve at hæve din maks. CPA for nogle af dine annoncegrupper. På den måde kan du se, hvor mange flere konverteringer der er til rådighed ved et højere CPA-niveau.
Du kan også oprette en ny annoncegruppe med nye søgeord til din kampagne. Konverteringsoptimering giver dig mulighed for at teste fleksible søgeord for at se, hvad dine potentielle kunder søger efter, mens du stadigvæk sørger for kun at vise dine annoncer, når det er sandsynligt, at det ender i en konvertering. Ved hjælp af rapporten Søgninger kan du finde ud af, hvilke specifikke søgeord der fører til konverteringer, og derefter føje dem direkte til din kampagner.
Du kan få flere oplysninger om Konverteringsoptimering her, hvor du kan finde ud af, hvordan du aktiverer Konverteringsoptimering i din AdWords-konto.Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

* Denne analyse sammenligner effektiviteten af kampagner med Konverteringsoptimering med en kontrolgruppe af kampagner og viser den gennemsnitlige effekt af Konverteringsoptimering. Den faktiske effekt varierer fra kampagne til kampagne.

Få indblik i markedet med Søgeindsigt

8. december 2009

Ved hjælp af Søgeindsigt kan du vælge den annoncemeddelelse, der passer til den aktuelle interessetrend. Hvis du f.eks. er bilforhandler, kan du benytte værktøjet til at finde ud af, om du skal fokusere på brændstoføkonomi, bilsikkerhed eller motorydelse i dine annoncekampagner for at tiltrække mest opmærksomhed.

Ud over at vise tendenser over flere år kan Søgeindsigt også give dig oplysninger om sæsonudsvingene i interessen for dine produkter og tjenester. Du kan f.eks. se, hvornår dine potentielle kunder begynder at søge efter skiferie, julegaver eller bilforsikringer.

Overvejer du at gå ind på nye markeder med dine produkter? Søgeindsigt er et nyttigt værktøj, som du kan bruge til at bestemme interesseniveauet for dine produkter for hvert enkelt land. Hvis du f.eks. er distributør af franske vine, kan du se, hvilke stater i USA der har den største efterspørgsel efter dem.

Hvis du er indehaver af et varemærke, ønsker du måske at vide noget om, hvordan dit varemærke klarer sig i sammenligning med dine konkurrenter over tid. Du kan også få indblik i, hvilken påvirkning dine annonceringskampagner har på varemærkebevidstheden.

Søgeindsigt hjælper dig også med at afdække trusler og finde frem til uudnyttede muligheder for din forretning. Hvis du f.eks. har et rejsebureau, kan du holde øje med, hvilke destinationer der får mere eller mindre interesse over tid.

Du finder flere oplysninger om, hvordan Søgeindsigt fungerer, i Hjælp, hvor du også kan finde flere oplysninger om funktioner og indstillinger.
Skrevet af Zoltan & Mia - Inside AdWords-teamet

Bliv fortrolig med de avancerede rapporter

7. december 2009

Rapportcenteret har længe været stedet, hvor du kunne finde detaljerede oplysninger om din kampagnes effektivitet. Rapporter med detaljerede oplysninger som geografisk effektivitet og tidspunkt på dagen kan give dig ny indsigt gennem målinger, som ikke er tilgængelige under fanen Kampagner.
Men der kan dog være ulemper ved at bruge rapportcenteret: Det kan tage lang tid at oprette og køre tilpassede rapporter, og du skal navigere tilbage til fanen Kampagner for at følge op på eventuel indsigt.
Vi afhjælper disse problemer ved at forbedre integreringen af avancerede effektivitetsdata i kampagnestyring. I stedet for at køre rapporten Placeringseffektivitet kan du nu administrere dine automatiske placeringer under fanen Netværk. I stedet for at køre en søgeforespørgselsrapport kan du bruge valgmuligheden "Se søgeudtryk" under fanen Søgeord for at se, hvilke søgninger der viser dine annoncer.
Du kan også bruge de nye segmenteringsfunktioner til at opdele og organisere dine data direkte i kampagnestyring. Klik på menuen "Filter og visninger" over din statistik, og vælg så valgmuligheden "Segmenter efter" for at se forskellige detaljeniveauer, som er tilgængelige for visning. Valgmulighederne for segmentering, som er tilgængelige for dig, varierer afhængigt af, om du ser på søgeord, annoncegrupper eller kampagner. Hvis du ser på søgeord, kan du segmentere efter søgeordstype. Hvis du ser på kampagner eller annoncegrupper, kan du segmentere efter netværk for hurtigt at sammenligne din effektivitet på Google og partnerwebsteder med din effektivitet på indholdsnetværket.
Udover valgmulighederne for segmentering har vi for nylig introduceret tidsbaseret segmentering af dine kampagner, annoncegrupper og søgeord. Nu kan du opdele statistikker pr. dag, uge, måned, kvartal eller år med henblik på at isolere ændringer i din effektivitet. F.eks. hvis din oversigtsgraf over effektivitet viser et skarpt fald i antallet af klik, kan segmentering pr. dag vise dig ændringer i andre statistikker, som kan være med til at forklare, hvorfor du har oplevet et fald i trafik.
Du kan også segmentere efter ugedag. Denne valgmulighed er nyttig, hvis du leder efter hjælp til annonceplanlægning. Prøv at segmentere din effektivitet i de sidste par måneder: Hvis din effektivitet afviger på dramatisk vis på en given ugedag, kan du justere dine bud for at tage højde for ændringer i brugeradfærd.
I de kommende måneder tilføjer vi endnu flere data fra rapportcenteret i fanen Kampagner. Så næste gang du leder efter ny indsigt til at forbedre din effektivitet, finder du det nemt her.
Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Nye EU-momsændringer med betydning for dig og AdWords

1. december 2009

Vi har brug for dit momsnummer! Med begyndelsen af det nye år bliver det et krav fra EU, at vi leverer en løbende rapport (kaldet en VIES-rapport), der indeholder en oversigt over de tjenester, vi har leveret til vores kunder, værdien af disse tjenester samt kundernes momsnummer. Mange af jer har allerede registreret et momsnummer i jeres konto, men for de af jer, som vi ikke har et nummer på, skal vi bede jer om at indtaste det i jeres konto før den 1. januar.
For at gøre det nemt for dig finder du et link til en formular her, hvor du kan angive dine oplysninger, hvorefter vi opdaterer din konto for dig.
Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet