Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Flere finder det, de søger, takket være relevante varianter
29. marts 2017
Flere finder det, de søger, takket være relevante varianter
Folk søger efter de produkter og tjenester, annoncørerne tilbyder, hvad enten det er løbesko, kreditkort, billige hotelophold eller noget helt fjerde. Det kan dog være svært at finde frem til de søgeord, man skal bruge for at nå ud til potentielle kunder, hvilket mange annoncører kan skrive under på.
1
Uanset om en bruger søger efter "løbesko" eller "sko til løb", er det jo ingen tvivl om, at vedkommende er interesseret i løbesko. Det burde ikke være nødvendigt at oprette alenlange søgeordslister for at nå ud potentielle kunder, og det er det heldigvis heller ikke længere.
Relevante varianter
hjælper dig med at nå ud til dem, der søger efter din virksomhed, på trods af små varianter i den måde, de søger på. For at gøre det endnu lettere for dig at nå ud til flere potentielle kunder
udvider vi i de kommende måneder matchning af relevante varianter, så den kommer til at omfatte yderligere omformulering og omarrangering af eksakt matchende søgeord.
2
De første tests viser, at man som annoncør i gennemsnit kan opnå op til 3 % flere klik via eksakt match, uden at det får konsekvenser for klik- og konverteringsraterne.
3
Omformulering og ignorering af funktionsord
Funktionsord er forholdsord (i, til osv.), bindeord (for, men osv.), artikler (en, den osv.) og andre ord, der som oftest ikke ændrer det store, hvad angår hensigten bag en forespørgsel. Når denne ændring indføres, ignorerer eksakt match disse funktionsord, så der kan matches med lignende forespørgsler.
Det er kun funktionsord, der ignoreres, og det sker kun, når det ikke ændrer det aktuelle søgeords betydning. Eksempelvis kan
"i"
i "hoteller i københavn" sagtens ignoreres, da betydningen ikke ændres. Derimod kan
"til"
i "flyrejser til københavn" ikke ignoreres, da der er forskel på en "flyrejse
fra
københavn" og en "flyrejse
til
københavn".
Samme betydning, forskellig rækkefølge
To forskellige søgeord kan have samme betydning, også selvom de enkelte ords rækkefølge varierer en smule. Det kan f.eks. være "køb ny bil" og "ny bil køb". Nu bruger eksakt match den samme logik til at matche forespørgsler, der er omarrangerede varianter af det aktuelle søgeord.
Det er vigtigt at bemærke, at omarrangering af enkeltstående ord ikke medfører, at der føjes nye ord til dine søgeord. Dine søgeord bliver heller ikke omarrangeret med det formål at matche en forespørgsel, hvis det medfører, at de oprindelige søgeords betydning ændres. Eksempelvis må søgeordet [KBH til ARN] ikke matche forespørgslen "ARN til KBH", da destinationen ikke er den samme.
Sådan gør du i praksis
Takket være denne udvidelse af relevante varianter behøver du ikke længere oprette og vedligeholde lister over omformulerede eller omarrangerede eksakt matchende søgeord for at opnå den ønskede dækning. Hvis du i forvejen bruger omformulerede eller omarrangerede søgeordsvarianter,
prioriterer
AdWords fortsat de søgeord, der er identiske med søgeforespørgslerne. Søgeord af typen "sætningsmatch" er ikke omfattet af denne opdatering.
Fremover kan du bruge
RLSA
,
Smart Bidding
,
rapporten Søgetermer
og
negative søgeord
som en hjælp til at tilpasse trafikken og reducere omkostningerne. Du kan få flere oplysninger om dette og andre strategier, der kan hjælpe dig med at få det optimale ud af denne ændring, ved at læse om vores
optimale løsninger
mht. søgeord.
Indsendt af Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords
_____________________________________________________________________________________________________
1
Interne Google-data (globale)
2
Denne ændring er indtil videre kun relevant for søgeord på engelsk og spansk, men der vil blive tilføjet flere sprog i løbet af 2017
3
Interne Google-data (samlede trafikdata)
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners