Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket. Ved
Google Performance Summit i maj
annoncerede vi en helt nyudviklet annonceplatform, der skal hjælpe forbrugere og marketingmedarbejdere med at nå deres mål i denne mobilorienterede verden: Udvidede tekstannoncer og responsive annoncer, der puster nyt liv i det kanvas, du bruger til at nå ud til dine kunder, samt budjusteringer efter enheder, der giver forbedret kontrol og fleksibilitet, så du kan optimere dine processer fuldt ud.
Fra i dag lanceres disse AdWords-innovationer til annoncører i hele verden.
Kom godt i gang med udvidede tekstannoncer
Tidligere på året fjernede vi annoncerne i højre side for at forbedre og ensrette søgeoplevelsen på mobilenheder, computere og tablets. Dette banede vejen for den største opdatering af vores annonemateriale siden lanceringen af AdWords for over 15 år siden.
Udvidede tekstannoncer er optimeret til skærmstørrelsen på de mest populære smartphones og har to overskrifter á 30 tegn samt en lang beskrivelse på 80 tegn. Det er næsten 50 % mere plads til at fremhæve dine produkter og tjenester.
Standardtekstannonce Udvidet tekstannonce
Vores undersøgelser viser, at længere overskrifter er mere nyttige for mobilbrugere, fordi de giver yderligere oplysninger om din virksomhed, før de klikker på annoncen. Her er et par succeshistorier fra nogle annoncører, som har skiftet til udvidede tekstannoncer:
|
| "I tæt samarbejde med vores marketingbureau Adlucent var Guitar Center en af de første virksomheder, der begyndte at bruge udvidede tekstannoncer. Den ekstra annonceplads giver os mulighed for at fremhæve vores kampagner og tilbud, mens vi samtidigt bevarer budskabet for vores brand – ligesom vi gjorde den 4. juli. Selv med vores ikke-brandkampagner er klikraten mere end fordoblet." – Robert Spears, Digital Marketing Director, Guitar Center |
|
| "Udvidede tekstannoncer er en enorm mulighed for L'Oréal og vores marketingbureau, iCrossing. Nu kan vi præsentere hele vores store sortiment af skønhedsprodukter og opbygge brandkærlighed – alt sammen ud fra én annonce. Sammenlignet med vores gamle tekstannoncer har de udvidede tekstannoncer indtil videre givet os en 92 % stigning i klikraten for et af vores brands." – Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager, L'Oréal Luxe |
|
|
"I en branche med så hård konkurrence som telebranchen var det afgørende for EE og vores marketingbureau MEC at indføre udvidede tekstannoncer så hurtigt som muligt. Lige fra starten brugte vi annoncerne til at fortælle en bedre historie om vores brand og give vores forbrugere yderligere oplysninger. Ved at kombinere vores værdiforslag "50 % hurtigere netværk" med oplysninger om EE's attraktive priser og pakketilbud er vores klikrate steget med op til 79 %." – Sam Richardson, Digital Media Executive, EE |
|
| "Kueski sprang til, da vi læste om udvidede tekstannoncer, og indførte med det samme en strategi til vores mest effektive kampagner. Ved at fremhæve hastigheden af vores tjenester og sikkerheden ved vores platform kunne vi udnytte den ekstra annonceplads og opnå store resultater, herunder en 18 % stigning i konverteringsraten for vores kampagner med generiske søgeord." – Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager, Kueski |
Det er afgørende, at annoncører udnytter fordelene ved udvidede tekstannoncer hurtigst muligt, især fordi julen nærmer sig. For at hjælpe dig godt i gang har vi udarbejdet en guide med optimale løsninger, som guider dig igennem en række tips til at oprette og optimere dine udvidede tekstannoncer. Eksempel:
- Genovervej alt dit annoncemateriale, og fokusér på dine overskrifter for at maksimere effektiviteten.
- Opret og test en række udvidede tekstannoncer for hver annoncegruppe for at finde ud af, hvilket materiale der fungerer bedst for din virksomhed.
AdWords Editor og AdWords API understøtter også udvidede tekstannoncer, så du kan oprette og redigere dine annoncer samlet og dermed spare tid. Hvis du bruger et tredjepartsværktøj til at administrere dine annoncer, understøtter DoubleClick Search, Kenshoo og Marin Software også udvidede tekstannoncer.
Fra den 26. oktober 2016 kan du ikke længere oprette og redigere standardtekstannoncer – hvilket betyder, at du efter denne dato kun kan oprette og redigere tekstannoncer ved hjælp af det udvidede tekstannonceformat. Eksisterende standardtekstannoncer fungerer dog fortsat ved siden af de udvidede tekstannoncer.
Opret responsive annoncer til displaykampagner
I en mobilorienteret verden skal displayannoncer kunne integreres på de websites og i de apps, som folk anvender, og levere en ensartet oplevelse uanset enhed. Derfor har vi udviklet responsive annoncer til displaykampagner for at hjælpe med at tilpasse dine annoncer til stadigt mere forskellige websites og skærmstørrelser. Du skal blot komme med to overskrifter på 25 og 90 tegn, en beskrivelse på 90 tegn, et billede og en webadresse, så sørger Google for at designe annoncer, der passer perfekt til flere end to millioner apps og websites på Google Displaynetværket (GDN, Google Display Network). Derudover låser responsive annoncer op for nyt indhold, som giver dig mulighed for at nå ud til dine kunder i form af annoncer, der matcher designet af det website eller den app, de bruger.
|
|
Modetøjsforhandleren JustFab.de ville gerne nå ud til flere forbrugere, mens de var på nettet. JustFab forfattede nogle overskrifter om deres nyeste kampagner, beskrivelser af populære produkter og billeder af deres bedst sælgende varer, mens Google designede en række annoncer, der passede ind overalt på GDN. Resultatet var en 56 % højere konverteringsrate for JustFab og en 55 % lavere CPA. |
Indstil budjusteringer efter enheder
I takt med, at vi genovervejer, hvordan en annonce ser ud i en mobilorienteret verden, er det vigtigt at have adgang til mere fleksible værktøjer, som gør det muligt at optimere annoncernes effektivitet på enhedsniveau. Med nye budjusteringer efter enheder kan du opretholde effektiviteten af en samlet kampagne, som når ud til forbrugerne uanset enhed, samtidig med at du får mere kontrol over budjusteringen for hver enhed – mobilenheder, computere og tablets. Med vores opdaterede guide i optimale løsninger kan du evaluere på din budstrategi og indstille nøjagtige effektivitetsmål, som afspejler den fulde værdi af mobilannoncering.
Budjusteringer efter enhed giver dig mulighed for at optimere dine annoncer med større præcision, men du skal stadig tage højde for andre signaler, der påvirker effektiviteten, såsom sted, tidspunkt på dagen og målgruppe. Med automatisk budgivning får du mulighed for at optimere på tværs af dette brede spektrum af kontekstafhængige signaler. Intelligent budgivning udnytter effekten af Googles maskinelle indlæring og resulterer i mere velinformerede budgivninger samt et optimalt udnyttet marketingbudget. De nyeste innovationer inden for intelligent budgivning er nu tilgængelige i både AdWords og DoubleClick Search. Om et par uger vil du kunne indstilleenhedsspecifikke CPA-mål med Smart budgivning baseret på mål-CPA iAdWords.
Den måde, hvorpå forbrugerne anvender teknologi til at få kontakt til omverdenen, har ændret sig. Derfor har vi redesignet AdWords fra annonceformat til budgivning for at hjælpe dig med at nå ud til potentielle kunder på en mere meningsfuld og relevant måde. Vi glæder os til at gennemgå udviklingen sammen med jer og ser frem til at høre om jeres oplevelser.
Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Follow